En for lille skærm drukner i et stort vindue. En for stor skærm ser billig ud og skræmmer kunderne væk. Skærmstørrelse er ikke en detalje — det er det første indtryk din forretning giver folk på gaden.
En for stor skærm virker påtrængende i et lille vindue.
Den rigtige størrelse handler om at matche skærmen til rummet og til gaden udenfor.
Mål vinduet, før du vælger skærmen
Det lyder indlysende, men det er det trin, der oftest springes over. Vinduets bredde og højde sætter den naturlige ramme for, hvor stor en skærm der kan sidde uden at virke malplaceret.
En tommelfingerregel er, at skærmen bør udgøre en tydelig, men ikke dominerende del af vinduesfladen — nok til at fange blikket, men ikke så meget, at den lukker helt af for indkig til butikken.
Tænk på afstanden til gaden
En skærm, der skal læses fra den anden side af en bred gade eller et centergangområde, skal have en anden størrelse end en skærm i en smal gågade, hvor folk går tæt forbi.
Jo længere afstanden er mellem skærmen og de forbipasserende, jo større skal skærmen og skriften på den være for stadig at kunne læses i farten.
Trafikmængden afgør, hvad der er værd at investere i
En butik på en af byens mest befærdede gader har en anden business case for en stor, iøjnefaldende skærm end en butik på en mere stille sidegade.
Det er værd at se realistisk på, hvor mange der rent faktisk går forbi butikken dagligt, før du beslutter, hvor stor en investering skærmstørrelsen skal være. En mindre skærm kan sagtens gøre fuld nytte i et roligt gadebillede.
Overvej om det skal være én eller flere skærme
I nogle vinduer giver det mere mening at bruge to mindre skærme frem for én stor — for eksempel én til det aktuelle udsalg og én til nye kollektioner. Det giver mulighed for at vise to budskaber samtidig i stedet for at skulle rotere mellem dem på samme flade.
Har butikken facade til to sider, kan en dobbeltsidet løsning som VM TWO være relevant, så begge sider af butikken kommunikerer uafhængigt af hinanden.
Lad placeringen følge kundens naturlige blikretning
Skærmen bør sidde der, hvor kundens blik naturligt falder, når de går forbi — hverken for højt op i vinduet eller gemt bag mannequiner og rekvisitter.
Et godt udgangspunkt er øjenhøjde for en gennemsnitlig forbipasserende, justeret efter om vinduet primært ses af fodgængere eller også af folk i biler.
Hvis du er i tvivl om, hvilken løsning der passer bedst til jeres vindue, kan I læse mere om forskellen mellem skærm og belyst displaysystem i artiklen om VM Light&Play.
vitrinemedia kan komme forbi og vurdere vinduet, så I får den størrelse, der reelt passer til jeres facade.
Vil I se, hvordan infoskærme til butikker fungerer i praksis, kan I se løsningen og booke en gratis visualisering af jeres eget vindue.
